Поводов у проекта больше, чем макетов
У жилого проекта поводов всегда больше, чем макетов: новости стройки, события, подарки, детские активности, сувенирка. Если под каждый повод рисовать новую картинку, каждый раз идёт один и тот же круг — бриф, эскиз, правки, согласование. И так же каждый раз он заканчивается: макет вышел, дальше начинаем сначала.
У С5 к этому добавляется своя развилка. На одной территории и жильё, и офисы — значит, в коммуникации сразу и взрослые, и дети. Взрослому можно показать планировку и метры. Ребёнку планировка не нужна, ему нужен кто-то, с кем интересно.
Поэтому первым мы собирали персонажа и вели его до утверждения клиентом. Всё остальное потом стало производной от него.
Круг согласования проходится один раз. Дальше меняются поза, формат и материал — герой остаётся тем же.
Знак проекта вплавлен в самого героя
Пропорции детские: большая голова, короткие лапы, крупные глаза, густой белый мех с голубыми подпалинами. Такого персонажа одинаково спокойно ставить и в детскую активность, и в коммуникацию для взрослых.
Логотип «с5» вплавлен в шерсть на груди. Он не наклеен сверху и не стоит подписью рядом — куда бы герой ни попал, знак проекта едет вместе с ним. На стикере, на раскраске, на любом кадре его не нужно ставить отдельно.
Базовый рендер сделан на белом фоне. Герой вырезается и ставится на любую подложку — новый фон не требует пересборки персонажа.
У героя есть семья: взрослые и малыши, бело-голубые и розовые. Семья закрывает то, что одному персонажу не сыграть: встречу, заботу, чтение вдвоём, «мы вас ждём».
Один и тот же герой на двадцати наклейках
Стикерпак — первая проверка персонажа на прочность. Если герой живой, он играет разные состояния и остаётся собой: узнаётся по силуэту.
Собрали два листа по 10 наклеек. Внутри не только эмоции: в пак вошли сам проект — рендером башен — и знак «с5» отдельной плиткой. Пак работает и как набор реакций, и как набор про проект.
Территорию проекта проходят пешком — по клеткам
Раскраска сделана не «просто с героем на листе». Это бродилка: маршрут из 20 пронумерованных шагов проложен по территории самого проекта.
В кадре — башни с фактурной сеткой фасада, стеклянный корпус со скруглением, стилобат, дорожки, пруд с камнями, скамейки. Герой с двумя малышами стоит у старта и показывает, куда идти.
Линия чёрно-белая, без заливок и полутонов: лист печатается на обычном принтере. Пока ребёнок раскрашивает, он проходит тот же двор, который взрослые смотрят на плане.
Один образ — и разные носители под ним
Это карта того, что уже собрано вокруг персонажа. Носители разные — экран, печать, исходник под любую подложку, — но герой во всех один и тот же, и на новый носитель его не рисуют заново.
Утверждение героя — то, что больше не придётся делать
Персонаж принят клиентом. Это и есть главный результат: самый спорный и самый долгий этап — договориться, как герой выглядит, — пройден один раз и закрыт. Дальше носители собираются от утверждённого образа.
Сейчас у проекта есть базовый герой и его семья, два листа стикеров, раскраска, готовая к печати, и знак проекта, который живёт прямо на персонаже.
Следующий запрос клиента — по этому же герою: мультфильм про проект.
В кейсе показано то, что собрано на нашей стороне. Где и когда носители выходят наружу, решает клиент — размещения мы за собой не числим.
Соберём героя под ваш проект
Начинаем с образа: характер, пропорции, как в него встроен знак проекта. Утверждаем героя один раз — дальше носители собираются от него. Сроки и стоимость считаем до старта.