Брендбук дошёл до бланка и билборда — и там закончился
«о.да» — жилой квартал МР в Головинском районе Москвы. Стиль у него был готов: логотип с ударением над «а», два основных цвета и четыре дополнительных, паттерн из ракет, динозавров и воздушных шаров, «пластилиновые» 3D-иллюстрации.
Отдельным документом на 20 страниц шли носители: папка, фирменный бланк, визитка, ручка, пакет, шопер, стаканчик кофе, баннеры, билборд, постеры. Деловая полиграфия и наружка — то, что застройщик печатает сам.
Одежды, посуды и аксессуаров там почти нет: из непечатного — стаканчик кофе и резиновая игрушка-динозавр. При этом последняя страница брендбука так и называется — «переложение графики на мерч» и предлагает ту самую игрушку и ракету-подставку для канцелярии.
Дальше начинается место, где такие линейки обычно и застревают: чтобы показать худи, нужно худи. Найти поставщика, заказать образец, нанести печать, снять в студии, отретушировать. И так на каждый предмет.
Тридцать три предмета: от худи до багажной бирки
Линейка закрывает четыре разные жизни квартала: что носят на площадке и в офисе продаж, в чём выдают документы и подарки, что человек уносит с собой и что уходит в переписку с партнёрами.
В ней есть вещи, которые редко доезжают до брендбука: строительная каска, коробка цветных карандашей, багажная бирка, связка брелоков с фигурками прямо из паттерна.
Восемь предметов из списка показаны на этой странице кадрами — они отмечены точкой. Остальные собраны так же и лежат в той же папке. Единицей считается макет: обложка для документов и багажная бирка сняты в одном кадре и стоят одной плиткой.
Палитра закрыта — и для мерча это оказалось опорой
Брендбук прямо запрещает добавлять в палитру новые цвета и оттенки. Шесть значений, шаг в сторону — ошибка.
Для линейки мерча это удобнее, чем кажется. Стопка кружек в четырёх цветах палитры читается как одна вещь — не как четыре разных сувенира. Паттерн работает так же: крупный цветной — на дождевике и подарочной упаковке, линейный — водяным знаком на зонте, конверте и бланке.
Иллюстрации при этом вышли из паттерна и стали отдельными предметами. Динозавр перебрался на обложку для документов, кит и лейка — на значки, ракета и дирижабль — в стикерпак.
Значения взяты со страницы 8 брендбука. Основные два работают во всей коммуникации, четыре дополнительных — только фон, поддержка и нюансы носителей.
Обычно предмет сначала изготавливают, потом снимают
Дорога к картинке мерча обычно идёт через сам предмет: образец, печать на нём, студия, смена, отбор, ретушь. Готовые шаблоны-мокапы этот путь укорачивают, но отдают только те предметы, ракурсы и свет, которые в наборе уже лежат.
Здесь предмет и сцена собираются вместе из брендбука — поэтому в линейку спокойно попали и каска, и связка брелоков с фигурками, и коробка карандашей.
Интереснее здесь следствие. Съёмка — фиксированная трата: она почти одинакова, снимаете вы один предмет или тридцать. Поэтому линейку заказывают пачкой, а забытая кепка ждёт следующей смены. Без съёмки фиксированной части нет — и линейка растёт по одному предмету.
- найти поставщика и артикул
- заказать образец и дождаться его
- нанести печать или вышивку
- предметная съёмка: свет, фон, смена
- отобрать кадры и отретушировать
- правка по цвету возвращает к образцу
- предмет и сцена собираются из брендбука
- сверка: цвет, логотип, ударение, паттерн
- правка — это новая версия того же кадра
Здесь показаны макеты. Тиража ещё не было
Линейка отвечает на вопрос «как это будет выглядеть». Производство она не заменяет: ни один из 33 предметов не изготавливался — и по нескольким пунктам это видно, если приглядеться.
Каждый макет сверялся с брендбуком вручную: цвет из палитры, форма логотипа, ударение над «а», охранное поле, овальная маска. Это та часть, которую нельзя отдать генерации: ошибку в фирменном знаке видно всем, кроме модели.
У линейки нет финальной версии
Раз пачку собирать незачем, линейку не «сдают» — её ведут. Позиция добавляется тогда, когда её попросили: через неделю после первой партии или через полгода.
Из этого же следует, что квартал здесь — только предметная область. Условие ровно одно: стиль уже описан, а предметов по нему ещё нет.
Соберём линейку носителей по вашему брендбуку
Начинаем с одного предмета: показываем макет, сверяем со стилем и договариваемся о правках. Дальше линейка набирается по списку — столько предметов, сколько реально нужно.