Недвижимость сложно продвигать одними рендерами
У девелоперских проектов часто похожая подача: фасады, планировки, двор, инфраструктура, список преимуществ.
Семейный проект — это настоящая жизнь: прогулки, дети, собака, двор, привычки, ощущение дома.
Нужен был формат, в котором МЫС воспринимается как место, где уже можно представить себя. Дом ещё строится — а герои в нём уже живут: гуляют во дворе, ходят в зал, встречают Новый год.
Две семьи. Два мира. МЫС — точка перехода
Зелёная семья — спокойствие, природа, дом, уютная семейная жизнь. Розовая — шум, перегруз, тревожность большого города. На этом контрасте МЫС становится точкой перехода.
Сезон устроен так: девять серий — девять преимуществ проекта. Каждая серия работает как рекламный модуль, замаскированный под историю.
Преимущество показано сценой: вечер у костра во дворе, ёлка и салют на площади, зимняя прогулка по кварталу. Пункты буклета остаются за кадром.
Продукт раскрывается через героев и сюжет
Многие ролики о недвижимости строятся на видах, рендерах, интерьере, дворе и инфраструктуре. У «МЫСликов» те же преимущества становятся сюжетом с персонажами.
Это ближе к короткому мультсериалу, чем к классической рекламе жилого комплекса. У проекта есть герои, настроение и продолжение — поэтому он лучше запоминается.
Три сцены из сезона
Выше — стоп-кадры. Здесь шесть сцен из сезона в движении: двор, зал, гостиная, зимняя прогулка. Фрагменты идут петлёй без звука — ролики целиком со звуком выше и ниже.
Стиль, герои и свет держатся одинаковыми во всех сценах — это и есть та задача, о которой ниже.
Главная сложность — удержать один мир от серии к серии
Сложность была не в том, чтобы получить красивый кадр. Нужно было удержать от выпуска к выпуску одно и то же: героев, пропорции, стиль, настроение, окружение и качество анимации.
Каждый эпизод проходил полный путь: идея, сценарий, визуальные сцены, анимация, озвучка, монтаж. По сути каждый раз собирался короткий мультфильм — с контролем качества на каждом этапе.
Десять ролей студии — или один AI-креатор
Классический мультформат обычно требует целую команду. В «МЫСликах» вся сборка серии выстроена вокруг одного AI-креатора: это дало скорость, гибкость и возможность быстро проверять разные сцены без запуска большой студии на каждый ролик.
До 80% экономии и в 6–8 раз быстрее
Формат получился серийным: постоянные герои, единый стиль, повторяемая логика сцен и возможность продолжать историю дальше. Это бренд-актив компании.
Экономия считается не только на первой серии. Когда герои, стиль и схема сборки уже есть, каждый следующий эпизод начинается не с нуля — и стоит дешевле предыдущего.
Оценка дана в сравнении с классическим производством короткого брендированного анимационного ролика: компактное производство вместо большой студии.
Из одного проекта вышел сезон из девяти серий
Девять серий опубликованы на сайте проекта и на всех медиаплощадках, ещё одна готова к публикации. Адаптированная версия показывается в московском кинотеатре «Художественный».
«МЫСлики» стали частью коммуникаций проекта МЫС и работают не только в роликах: персонажи вышли в наружную рекламу, на 3D-фигурки и раскраски.
Соберём мультсериал с героями под ваш проект
Первым делом собираем пилотную серию: сценарий, герои, стиль. Если формат заходит — разворачиваем в сезон. Смету и график согласуем до запуска пилота.