Экран не ждёт съёмочную группу
Место на медиафасаде выкуплено на конкретные даты. Предложение за это время успевает поменяться — а классический путь с локацией, техникой, погодой и дублями в такое окно не помещается.
Дальше начинается вторая половина работы, о которой обычно не думают. Единого стандарта у цифровых экранов нет. У каждой поверхности своё разрешение, свой слот и свои ограничения оператора, и спеки приходится запрашивать письменно под каждый щит адресной программы.
И всё это читает человек за рулём. Контакт со щитом — 3–5 секунд: одна мысль, крупный кегль и юридическая плашка, которая держится весь хронометраж и не мигает в конце.
Одна поверхность, разные кампании
Кадры ниже — не макеты, вклеенные в фотографию здания. Это съёмка на улице: экран, здание, машины у бордюра, освещение того дня.
Первые два — одна и та же поверхность в Москва-Сити. Между ними сменился весь креатив: зелёный мультиквартал уступил место красной рекламе офисов. Для здания это тот же прямоугольник, для нас — две отдельные сборки.
Съёмочных смен под сам креатив — ноль. Единственная съёмка в этой работе — вертикальные кадры с тротуара, чтобы показать ролик там, где он живёт.
Экраны сняты на улице в рабочий день: видно, как ролик отрабатывает свой слот на здании.
Кадр собирается слоями
Сцена, герои и предметный план живут отдельными слоями. Здание и двор — рендерная сцена, персонажи и автомобиль — отдельный проход на зелёном фоне. В кадр это соединяется уже на сборке.
Поэтому правка «поменяйте машину» или «уберите одного героя» не означает повторную съёмку. Меняется слой — кадр пересобирается.
- —согласовать локацию и доступ на площадку
- —собрать смену: техника, свет, группа
- —дождаться погоды и нужного часа
- —отснять и отобрать дубли
- —вернуться на пересъёмку после правок
- 01собираем сцену рендером
- 02снимаем элементы отдельным проходом на зелёном
- 03соединяем слои и анимируем кадр
- 04рендерим под каждое разрешение отдельно
- 05прогоняем чек-лист приёмки и отдаём оператору
Правок на этом пути обычно несколько, и каждая стоит пересборки кадра — выезжать не нужно. Именно отсюда берётся срок в сутки на адаптацию под новую поверхность.
Одна кампания — столько файлов, сколько поверхностей
Растянуть кадр нельзя: у экрана физические диоды, и апскейл видно с дороги. Под каждую поверхность идёт свой рендер — в её разрешении, её пропорции и её хронометраже.
Ниже — типовые цифровые носители в реальных пропорциях полотна. Одинаковая форма ещё не значит одинаковый файл: у билборда и суперсайта общие 3:1, но разное разрешение — значит, две отдельные сборки. У медиафасада вдобавок бывают вырезы под окна, поэтому к нему отдельно запрашивается пиксельная карта.
1080×1920
Клиент_Кампания_1248x416_5s_25fps_v01.mp4
Шаблон нейминга из нашего регламента: разрешение, хронометраж и версия видны в имени файла. Оператор принимает десятки роликов в день — по имени он должен понимать, на какую поверхность его ставить.
Двенадцать проверок до того, как файл уедет
Отказ оператора приходит за день до старта, и место уже оплачено. Поэтому файл уходит только после закрытого чек-листа — он записан и одинаков для каждой сдачи.
Правило «оператор сам подгонит» не работает ни разу.
Срок сдачи считается назад от старта размещения
Дата старта известна заранее, и от неё вычитается всё остальное. У крупных операторов юридическая экспертиза макета занимает до 20 календарных дней, обычная модерация ролика — 1–3 рабочих дня. Остаток и есть наш реальный срок.
Поэтому юридический блок — точное наименование застройщика, формулировку плашки, банк и полную стоимость кредита при ипотеке — запрашиваем в первый день, ещё до того, как готова картинка. Половина сорванных сроков в наружке случается не на монтаже.
Маркировка erid — требование для интернет-рекламы; классическая наружка под неё не подпадает. При закупке цифровой наружки через онлайн-платформы требования уточняем у площадки отдельно, не полагаясь на аналогию.
Тот же цикл работает не только на улице
Улица задаёт набор ограничений. Сама работа устроена просто: собрать кадр слоями, пересобрать под каждую поверхность, прогнать чек-лист. Меняются спеки и юридические требования — цикл остаётся тем же.
Звук — отдельная работа и отдельная строка в смете: в наружке его нет вообще, а музыка и голос берутся только с правами. Трек «из интернета» превращается в претензию правообладателя, адресованную клиенту.
Соберём кампанию под вашу адресную программу
Начинаем с письменных спек по каждой поверхности и одного ролика: показываем его стоп-кадром на согласование, потом собираем остальные разрешения. Срок считаем назад от даты старта размещения.