Стиль сдают файлами, и он остаётся файлами
Квартал получает фирменный стиль: знак, палитру, типографику, гид по району. Файлы уезжают заказчику, работа считается закрытой.
Дальше начинается обычная история. Маркетингу нужен шопер к открытию офиса продаж, через месяц — визитки, ещё через месяц — баннер на забор стройки. Каждый предмет — это новый бриф, новый заход к подрядчику и новое ожидание. Стиль есть, носителя нет.
Стиль «МОД» мы собрали целиком. А рядом для МР сделали то, что к стилю обычно не прилагается: инструмент, который читает макеты фирменного стиля и собирает по ним носители.
Знак из четырёх символов и чёрно-белая база
Знак — слово строчными с точкой на конце. На постере он же работает как изображение: две строки заполняют лист целиком и уходят за обрез.
База чёрно-белая. Цвет появляется во всей системе ровно один раз — зелёными пятнами парков на карте района. Материалы в кадрах, камень и сухая ветка, держат ту же холодную интонацию, что и вёрстка.
Гид по району — это книга почти на сто страниц
Транспортная доступность стоит на 32-й странице, планировка квартиры — на 98-й. Между ними ещё около 65 полос про район и дом.
Разворот с картой показывает, как система держится на одном приёме: чёрный фон, белые линии улиц, зелёные парки. Крупная типографика внизу работает как изображение — слову позволено уехать за обрез.
Время в пути здесь работает как данные. В книге они лежат двумя колонками; в одну шкалу их удобнее читать глазом.
Шкала общая: полная длина — 30 минут до Шереметьева. Данные с разворота 32–33.
Каждый следующий предмет — это заново весь маршрут
Брендбук отвечает на вопрос «как должно выглядеть». Он не отвечает на вопрос «сделайте шопер к пятнице».
Обычный путь одного предмета: бриф, дизайнер, макет, согласование, мокап или предметная съёмка, правки. Потом всё то же самое — для следующего предмета, и так по кругу.
Мы свернули этот путь в один вход. На входе — макеты стиля и название предмета. На выходе — готовый кадр.
И заново — с шестого предмета, с седьмого, с двадцатого.
Четыре стадии между стилем и предметом
Инструмент — обычная веб-страница. Макеты фирменного стиля загружаются один раз, дальше остаётся выбрать предмет. Между этими двумя действиями работают четыре стадии, и каждая делает одну вещь.
В задании закреплено то, что дизайнер обычно держит в голове: с фотографии-эталона берётся только форма и ракурс, весь рисунок — с макетов стиля; фон либо нейтральный, либо фирменный; текст — шрифтом бренда; ничего постороннего в кадр не добавляется.
От визитки до наружной рекламы
В библиотеке 25 категорий носителей. Под каждой — несколько эталонов формы: ракурс, пропорции, материал. Это болванки: с них берётся только форма предмета.
Список открытый. Новая категория заводится добавлением нескольких фотографий формы, переписывать ничего не нужно.
Кадр принимает человек
С каждым готовым кадром есть что сделать: скачать, отправить в галерею проекта или вернуть на доработку. Доработка — обычными словами: «сделай корпус темнее», «убери паттерн с ручки». Править можно и сам кадр, и задание к нему.
В галерею проекта попадает только принятое — она и есть результат работы.
Инструмент переносится на любой брендбук
Квартал здесь — только материал на входе. Само устройство простое и повторяемое: прочитать стиль, принять решение по предмету, собрать кадр, показать человеку.
Меняется брендбук — меняются предметы. Библиотека форм остаётся той же.
Соберём инструмент под ваш фирменный стиль
Начинаем с одного проекта и десятка носителей: показываем, как система читает именно ваш брендбук и что получается на предметах. Список категорий расширяем потом.