Корпоративный мерч живёт в рабочем дне
Мерч жилого квартала достаётся покупателю. Это часть маркетинга: он должен понравиться, запомниться и уехать с человеком домой. Поэтому там кружки в четырёх цветах, брелоки с фигурками и коробка карандашей.
Корпоративный мерч достаётся сотруднику и партнёру. Поло надевают пять дней в неделю. Ежедневник лежит на столе весь год. Папку с документами открывают на переговорах, куда человек пришёл подписывать. Такая вещь не должна нравиться — она не должна мешать.
Отсюда три следствия, и все три видно в кадрах. Тон строже. Палитра уже: чёрное поле, белая бумага и один красный. Состав другой — больше делового и подарочного, сувенирного нет вовсе.
Левая колонка — реальный состав соседней линейки для жилого квартала «о.да» того же застройщика. Две работы стоят рядом специально: разница между ними и есть содержание этой страницы.
Двенадцать предметов и ни одной иллюстрации
Линейка закрывает четыре момента рабочего дня: что человек на себе носит, чем пользуется за столом, в чём выдаёт документы и что уносит с собой из офиса. Отдельно стоит подарочный пакет — единственный предмет, который существует ради другого человека.
Никакого паттерна, персонажей и сувениров. На каждом предмете живут только две вещи: логотип бренда и вертикальный красный штрих со ступенькой. Логотип есть на всех двенадцати, знак — на семи.
Из двенадцати предметов на странице показаны одиннадцать: нет только зонта, он есть в таблице выше. Тринадцатый кадр в папке — не тринадцатый предмет: ежедневник снят трижды, визитка трижды, а два кадра показывают сразу по два предмета — папку с бланком и термос с бутылкой.
Цвета в линейке почти нет — так решили специально
Проще всего проверить это счётом. Мы взяли двенадцать кадров линейки и посчитали, сколько в них вообще цветных пикселей — то есть таких, где цвет различим: тон не серый и не чёрный.
Получилось 1,6%. Всё остальное — чёрное поле, белая бумага, бетон и стекло. Для сравнения — тот же счёт по тридцати трём кадрам мерча жилого квартала: 28,9%.
Второй счёт важнее первого. У квартала цветные пиксели разъезжаются по кругу тонов на 149 градусов: синий, розовый, сиреневый, тёплый бежевый. Здесь все они собраны в коридор шириной 22 градуса — это один красный, снятый при разном свете.
Считали по уменьшенным до 400 пикселей копиям кадров: цветным считался пиксель с насыщенностью выше 30% и яркостью выше 20%. Кадр с поло из счёта исключён — там в кадре человек, и тёплая кожа даёт больше «цвета», чем весь остальной мерч вместе взятый. С ним доля по тринадцати кадрам — 2,2%.
Тон держится. Светлота гуляет вдвое
В каждом кадре мы замерили самый яркий красный — тот, что реально видит глаз. Тон почти не двигается: все тринадцать значений умещаются в восемь градусов. А вот светлота уходит от 59% на плотном хлопке поло до 96% на глянце ручки.
Это не разные цвета. Это один цвет на разных материалах и при разном свете: матовый картон гасит, глянцевый пластик добавляет блик, ткань съедает почти половину. Понимать это нужно для одного: в типографию цвет уходит по значению эталона. Мерить его пипеткой с кадра нельзя.
Значение в каждой карточке — медиана десяти процентов самых ярких красных пикселей кадра. Порядок — по светлоте, от глухого к яркому.
Логотип везде, знак — только там, где есть плоскость
Вертикальный штрих со ступенькой — единственная графика в линейке, кроме самого логотипа. Он появляется там, где предмету есть что подставить: обложка ежедневника, лицевая сторона папки, бок стакана, купол зонта, корпус повербанка, стенка пакета, стекло бутылки.
На визитке, ручке, бланке, поло и термосе такой плоскости нет — узкая полоса, край или уже занятое поле. Там знак не ставится вовсе, работает один логотип. Это и есть правило линейки: знак требует места, логотип обходится строкой.
Сам логотип живёт в двух положениях: в строку — на восьми предметах, в два этажа — на четырёх, где ширины не хватает. И один раз выпадает из цвета: на повербанке логотип белый — рядом с красным знаком на глянцевом чёрном красная надпись просто потерялась бы.
Каждая клетка — предмет. Тёмное поле означает, что знаку есть где встать; светлое — что места нет и работает только логотип, показанный полосой внизу. Знак нарисован нами схематично: это иллюстрация правила, точного воспроизведения фирменного знака здесь нет.
Двенадцать макетов, ни одного напечатанного предмета
Линейка отвечает на вопрос «как это будет выглядеть» и не заменяет производство. Ни один из двенадцати предметов не изготавливался. По нескольким пунктам это видно, если приглядеться, — и лучше сказать заранее.
Каждый макет сверялся с логотипом бренда вручную: начертание, соотношение «MR» и «OFFICE», положение на предмете. Это та часть, которую нельзя отдать генерации: ошибку в фирменном знаке видно всем, кроме модели.
Работает там, где мерч раздают сотрудникам и партнёрам
Офисный бренд здесь — только предметная область. Работа устроена просто: берём логотип и правило, по которому он садится на предмет, и дальше линейка набирается по списку. Показать её можно раньше, чем найден поставщик.
Соберём корпоративную линейку по вашему логотипу
Начинаем с одного предмета: показываем макет, сверяем с фирменным стилем и договариваемся о правках. Дальше линейка набирается по списку — столько предметов, сколько реально выдаёте.